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그리스 필러시장, 기저효과로 전년대비 92% 성장 예상

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작성자 관리자 작성일21-08-20 09:23

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'에스테틱' 관심 있으세요?...에스테틱에 대한 인식 변화 

이충욱 기자 | culee@beautynury.com 

    

코트라 아테네무역관에 따르면 그리스 20대~50대를 중심으로 성형수술과 에스테틱 시술에 대한 인식이 변화하고 있다고 한다.

 

특히, 시술 후 일상생활에 지장이 없는 에스테틱 시술에 관심이 커지며 수요도 따라 증가하고 있다. 피부 미용 및 성형에 대한 인식 변화의 시작은 SNS 활동과 디지털 마케팅이 활발해진 2017년 이후부터라고 볼 수 있다.

 

그리스성형외과협회(EEPEACH) 의견에 따르면 그리스 정부의 코로나19 확산 예방 조치로 인해 지난해 에스테틱 시장은 역성장했다. 올해 3월부터 영업을 재개해 시장은 회복세에 들어섰다.

 

그리스는 성형수술·미용시술에 필요한 기본 제품의 현지 제조가 없기 때문에 전량을 수입에 의존한다. 특히 보툴리늄 톡신과 히알루론산 필러의 경우 스웨덴, 오스트리아, 영국, 프랑스 등 유럽산을 중심으로 수입하고 있다.

 

이외 한국산 제품도 유통되고 있다. 한국산 필러의 경우 한-EU FTA 체결로 인해 무관세가 적용되며 그리스 수입자의 경우 물품 통관시 24%의 부가세를 지급해야 한다.

 

그리스 시장에 필러 제품을 유통하기 위해서는 그리스식품의약청(EOF, www.eof.gr)에 제품 수입 및 유통 승인을 받아야 한다. 신청 사전 단계로는 그리스 또는 유럽연합국에 공식 딜러십(유통사)를 선정해 시스템에 등록해야 하며 제품의 기술적 문서, 의학적 데이터, CE 보증서 등을 제출해 제품 적합성을 신고해 승인받아야 한다.

 

이후 등록 단계에서 제품 사후 관리 계획도 추가로 제출해야 하며 보통 등록 완료까지는 6~12개월 정도 소요된다. 제품 수입 및 유통 승인 절차가 재택근무 시행과 공관소 방문 시 사전 예약제 실시 등으로 이전보다 약 3-9개월 정도 더 소요될 수도 있기 때문에 한국 기업의 경우 추가 소요기간을 고려해야 한다.

 

필러 제품은 수입 시 기초화장품의 기타에 해당되는 HS CODE 3304.99에 포함돼 정확한 그리스의 필러 수입 규모는 확인할 수 없다. 아래 수입 통계를 통해 해당 품목군에 해당되는 제품들을 대상으로 그리스의 주요 수입국과 규모를 파악할 수 있다.  

  

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에스테틱 시장에서 널리 사용되고 있는 히알루론산 필러를 수입하는 그리스 바이어는 올해 더마 필러 수입 규모를 약 2700만 유로(약 370억원)로 전년대비 92.9% 증가할 것으로 예상했다.

 

내년 역시 2900만 유로로 7.4% 성장세를 전망했다. 코로나19로 인해 특수했던 작년을 제외하면 2018년부터 2021년까지 그리스의 필러 수입은 연평균 약 8%씩 증가하는 추세다. 2022년 이후에도 연평균 5~7%씩 증가할 것이라는 의견이 주류를 이룬다.

 

이 바이어의 말에 의하면 그리스에서 필러 주입 시술의 약 40%는 주름제거 목적이다. 그 뒤를 이어 약 30%가 입술 확대, 25%는 얼굴의 특정 부위 중 볼륨 또는 높이를 키우려는 목적이다. 나머지 5% 정도가 상처를 치료하는데 사용되고 있다고 한다.

 

성별로 보면 필러 전체 시술자 중 여성이 70%, 그리고 남성이 30%를 차지하고 있다고 한다. 더마 필러 시술 연령대의 경우 남성은 30세~44세가 남성 시술자의 총 50% 비중을 차지한다.

 

여성의 경우 45세~59세가 여성 사용자의 40%를 차지한다. 9세-29세 여성의 경우 주로 입술확대를 위한 필러를 사용하고 있으며 남성의 경우 주름제거를 위해 필러 시술을 받고 있다는 의견을 보였다.

 

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그리스에서 시술하는 에스테틱 제품은 수입하는 유통상들이 개인 성형외과 병원 의사들과 네트워크를 구축해 각 병원에서 필요로 하는 제품을 공급하는 방식이 주요 유통채널이다. 비용 절감을 위해 간혹 성형외과 의사들이 직접 제조사 또는 해외 에이전트를 통해 필요한 물량을 직수입하는 경우도 있다.

 

그리스에 수입되고 있는 일반 히알루론산 필러의 도매가격은 원산지, 브랜드 인지도, 물량 및 제품 기능에 따라 35-175유로 안팎이며 주로 유럽, 미국 그리고 한국산이다. 이렇게 유통되는 필러의 약 85%는 개인 성형외과·피부과·사설 에스테틱 피부관리소에서 사용된다.

 

이외 뷰티·스파 시설에서 약 10% 그리고 일반병원에서 약 5%가 사용되고 있다고 한다. 더마 필러 시술자 수와 시술 반복 횟수가 증가하고 있는 추세로 더마 필러의 시장 수요와 규모는 증가하고 있으나 그리스는 1000만명대 인구로 타 유럽국가들에 비해 협소한 시장이다. 

 

또한 활동하는 수입상 수가 인구대비 많고 가족 중심 운영의 개인회사로 대부분 중소업체다. 이러한 비즈니스 환경으로 인해 그리스 바이어가 한국으로부터 주문 시 최소주문수량(MOQ)을 맞추지 못하는 경우도 흔하다.

 

코트라 아테네무역관은 "그리스 시장에 제품을 유통하고자 하는 한국 기업의 경우 이러한 부분을 고려해 바이어와 주문 물량에 대해 추가로 협의가 필요할 수도 있다"고 조언했다.

 

이어 "그리스 유통상들은 키프로스, 알바니아, 루마니아, 불가리아 등 업체와 협력체를 구축하고 있는 경우도 흔하기 때문에 현지 바이어나 에이전트 선택시 해당 국가로 진출이 가능한지 여부 및 국가별 협력 네트워크가 구축돼 있는지 등을 확인해 주변국가로 진출도 고려해 볼만하다"고 덧붙였다.  


-뷰티누리-